La importancia de explicar cuestiones complejas de forma comprensible, sin perder rigor ni profundidad, y el papel del lenguaje claro en la construcción de confianza y reputación centrarán la V Jornada «La hora de la verdad», que con el tema «Que se entienda. El nuevo valor de la comunicación» reunirá a profesionales de la comunicación, el periodismo y la empresa en la Universidad de Zaragoza. La jornada está organizada por el Grupo de Investigación en Comunicación e Información Digital (GICID) de la Universidad de Zaragoza, el Colegio Profesional de Periodistas de Aragón y Dircom.
Tendrá lugar el día 26 de noviembre, de 9:30 a 11.30 horas, en el Aula Magna de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Zaragoza (C/ Pedro Cerbuna. Campus Universitario). La asistencia es gratuita previa inscripción a través de la web de Dircom.
En la inauguración del encuentro participarán el decano de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Zaragoza, José Antonio Beltrán; la vicerrectora de Comunicación, Carmen Marta-Lazo; la presidenta de Dircom Aragón, Elena García-Lechuz, y la decana del Colegio Profesional de Periodistas de Aragón, Isabel Poncela.
Seguirá un diálogo entre la periodista y directora de comunicación del Instituto de Nanociencia y Materiales de Aragón, Lara Cotera, y el periodista, consultor y formador Rubén Vinagre, especializado en comunicación estratégica, asuntos públicos y lenguaje claro. Ambos reflexionarán sobre cómo adaptar los mensajes a públicos con distintos conocimientos y expectativas, y sobre las posibilidades y los límites de la tecnología y la inteligencia artificial para hacer más comprensible la información.
La sesión final será con la mesa de debate “Que se entienda, claro que importa. La claridad como valor estratégico para la confianza y la reputación”, moderada por Toñi Nogales, coordinadora del Grado de Periodismo de la Universidad de Zaragoza. En ella participarán María Vidal, responsable de Comunicación y RSC de Viamed Salud en Aragón y La Rioja; Carmen Pérez, jefa de Marca Corporativa y Comunicación Comercial de Ibercaja; Nuria Muro, responsable de Comunicación de Libelium, y Lara Zapata, directora de Comunicación y Marketing de Dr. Schär.
Claridad para crear confianza
La Hora de la Verdad 2026 plantea, como hilo conductor, cómo convertir la complejidad en claridad y la claridad en confianza en un entorno marcado por la sobreinformación, la inteligencia artificial y una creciente exigencia de transparencia, en el que la claridad se ha convertido en un atributo estratégico para empresas e instituciones.
Según señala la presentación de este evento: «Ya no basta con comunicar mucho ni con estar presente en todos los canales. El verdadero reto es explicar mejor: hacer comprensible la complejidad, ordenar la información y construir mensajes capaces de generar confianza. Las organizaciones son cada vez más complejas y también lo son los asuntos que deben explicar. Y es precisamente ahí donde la comunicación adquiere todo su valor: cuando consigue traducir esa complejidad sin banalizarla, mantener el rigor sin generar distancia y hacer accesible aquello que afecta a ciudadanos, clientes, empleados, medios de comunicación y demás grupos de interés«.
Programa
09:30h Bienvenida
- José Antonio Beltrán, decano de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Zaragoza
- Carmen Marta-Lazo, vicerrectora de Comunicación de la Universidad de Zaragoza.
- Elena García-Lechuz, presidenta de Dircom Aragón.
- Isabel Poncela, decana del Colegio Profesional de Periodistas de Aragón
9:50h Diálogo. Explicar lo complejo.
Comunicación y confianza en una sociedad que exige entender
- Ruben Vinagre. Consultor de comunicación
- Lara Cotera. dircom en el Instituto de Nanociencia y Materiales de Aragón
10:30h Debate.Que se entienda, claro que importa.
La claridad como valor estratégico para la comunicación
- María Vidal, responsable de Comunicación y RSC de Viamed Salud en Aragón y La Rioja
- Carmen Pérez, jefe de Marca Corporativa y Comunicación Comercial de Ibercaja
- Nuria Muro, responsable de Comunicación en Libelium
- Lara Zapata, directora de Comunicación y Marketing en Dr Schär
11:30h Café
