Dircom Aragón ha concedido a la empresa aragonesa Ambar (Grupo Ágora) el Premio de Comunicación Ricardo Pereda por la estrategia “tenemos que queremos más” que arrancó el 23 de abril, Día de Aragón, liderada por Enrique Torguet, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y ESG del grupo.
El jurado ha destacado la calidad, coherencia y simbolismo de esta campaña, así como la extraordinaria capacidad del claim “tenemos que querernos más” para conectar emocionalmente con el público aragonés, reforzando la autoestima colectiva y el sentimiento de pertenencia al territorio. El jurado también ha querido reconocer la trayectoria y visión de Enrique Torguet, figura clave y referente de la comunicación corporativa en Aragón y a nivel nacional por su capacidad de integrar reputación, propósito y territorio en estrategias de comunicación coherentes, sostenibles y muy creativas.
Esta campaña es el resultado de una estrategia de comunicación sostenida y coherente en el tiempo que Ambar mantiene desde 2022 con el propósito de reforzar su vínculo con Aragón y reivindicar su papel como marca arraigada en la identidad cultural y emocional del territorio. La iniciativa comenzó con “In Aragón we say” para poner en valor el lenguaje propio y las expresiones aragonesas, a través de diferentes acciones de comunicación que lograron un notable impacto digital y mediático. Un año después, Ámbar dio un paso más con “Soy de Aragón”, una campaña que reivindicaba el origen y la identidad de la cerveza aragonesa, recorriendo calles y pueblos del territorio y rindiendo homenaje a la historia común y la identidad compartida de los aragoneses. Después, la marca avanzó con el estudio “En Aragón somos únicos” para identificar qué hace sentirse orgullosos y únicos a los aragoneses, donde se pone de manifiesto, entre otras conclusiones, que el 60% considera la hospitalidad su atributo más destacado.
Estas iniciativas fueron el germen de la campaña ganadora de la VII edición del Premio de Comunicación Ricardo Pereda. “Tenemos que querernos más” arrancó por todo lo alto el 23 de abril, Día de Aragón. Con ella, Cervezas Ambar ha querido reforzar y defender su vínculo con la comunidad aragonesa, generando orgullo y autoestima colectiva bajo un mismo eje estratégico: “amar lo propio, valorarnos más y celebrar juntos lo que nos hace únicos”. Para el jurado, los resultados obtenidos en notoriedad, interacción y percepción de marca reflejan el éxito de una comunicación emocional, estratégica y con propósito que ha trascendido lo comercial para instalarse en el imaginario colectivo de los aragoneses.
En el marco del cumplimiento de su 125 aniversario, con esta campaña de comunicación Ambar ha reforzado su reputación construyendo desde el pasado un sentimiento de pertenencia que mira también al futuro con un propósito claro: reivindicar su valor como símbolo de Aragón, aspirando con “orgullo” a convertirse en un referente “patrimonial, inmaterial y bebible” de esta tierra.
Finalistas
En esta séptima edición, las campañas finalistas han sido “Act for food” de Carrefour, “La F18sta. 18º aniversario de Aragón TV” de Aragón TV y la campaña de comunicación interna de Arpa, destinada a afianzar la cultura de empresa de la entidad. El jurado ha puesto en valor el alto nivel de los proyectos, su contribución a la visibilidad del liderazgo de la comunicación en las organizaciones, su retorno en el negocio y su impacto social. Este premio tiene como objetivo distinguir la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones.
Fiesta de la Comunicación
El premio se entregará el próximo 14 de diciembre durante la celebración de la tradicional fiesta de la comunicación que organiza cada año la delegación de Dircom en Aragón en el Patio de la Infanta de Ibercaja. El galardón consiste en una pintura de la aragonesa Eva Armisén que representa un nuevo modelo de comunicación con conciencia, que basa sus valores en las personas, en la escucha y el diálogo y en la transparencia y la ética.
En su VII edición, el jurado ha estado compuesto por la Junta Directiva de Dircom Aragón y dos profesionales de reconocido prestigio que, en esta ocasión, han sido la decana del Colegio de Periodistas y delegada de la Agencia EFE, Isabel Poncela y el jefe de la sección de Economía de Heraldo de Aragón, Luis Humberto Menéndez. Por parte de la Junta Directiva de Dircom en Aragón votaron su presidenta y jefa de comunicación corporativa de Ibercaja, Elena García-Lechuz, las vicepresidentas primera y segunda, respectivamente, Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin e Irene de Latorre, responsable de comunicación corporativa de BSH Electrodomésticos España; Nuria Buezas, responsable de comunicación de Saica; Helga Martínez, socia directora de MIT Comunicación Estratégica; Juan Barbacil, director de Barbacil Comunicación, Santiago Izuel, socio director de IZE Comunicación Industrial y Natalia Asín, directora de comunicación de Henneo. También estuvo presente la gerente de Dircom en Aragón, Mariola Conde.
En 2019 este galardón recayó en Ikea y en su directora de comunicación, Luisa Allí y en 2020 en BSH Electrodomésticos España y en su director de marketing, Carlos Perdiguer, y su equipo en Balay, Beatriz Ruiz y Cristina Espinosa. En su tercera edición, en 2021, Dircom Aragón entregó el premio a Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin, en 2022 el Premio fue para Telefónica y su director de Marca, Patrocinios y Medios. el aragonés Rafael Fernández de Alarcón y en 2023 el galardón se entregó a la aragonesa Estefanía Lacarte, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación para España, Benelux y los países nórdicos de American Express y en2024 fue Laura Gonzalvo, directora de Comunicación & ESG deSecuritas Direct para Iberia, Italia y LatAmla que recogió la pintura de Eva Armisén.
Dircom
Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras. Fundada en 1992, tiene como misión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.
En la actualidad, cuenta con más de 1.200 socios y 8 delegaciones. La delegación de Aragón, con más de 15 años de trayectoria, tiene casi 70 socios profesionales que representan a grandes empresas, pymes e instituciones. Ibercaja, Atlas Copco, Avanza, Arpa, Cámara Zaragoza, Pikolin, BSH, Universidad San Jorge, Tranvías de Zaragoza, Asapme, Quelinka, CARTV, Grupo San Valero, Sesé, Grupo Carreras, MassZoom, artinCom, MIT, Barbacil Comunicación, BYA Comunicación, Lara Cotera Comunicación, OR Comunicación, Montal Comunicación, Fundación Ibercaja, La mar de gente, Comunica-T, Torreciudad, IZE consultores, CEOE, IAF, DHL, Take it easy!, Caixabank, Tornos Comunicación, Coca Cola, Bodegas Sommos, El Séptimo, Embou, Grupo Agora-Ambar, Enate, Grupo Integra, Henneo, Hiberus, Turismo Aragón y Saica, son algunas de las organizaciones que forman parte de Dircom en Aragón.
Ricardo Pereda
Este Premio de Comunicación lleva el nombre de Ricardo Pereda, periodista, experto en comunicación y líder del asociacionismo Dircom en Aragón. Pereda fue presidente de la delegación territorial aragonesa desde 2010 hasta su fallecimiento en marzo de 2019. Trabajador y dialogante, es recordado por su capacidad para escuchar y su sentido de la ética. La delegación de Dircom en Aragón falla, desde hace seis años, este Premio de Comunicación sobre reputación y liderazgo el día 20 de octubre, recordando su fecha de nacimiento.
FUENTE: Nota de prensa de Dircom Aragón
