Dircom Aragón ha concedido a María Lacasa Marquina el VIII Premio de Comunicación Ricardo Pereda en reconocimiento a su trayectoria y a su liderazgo en comunicación corporativa. La distinción reconoce a la profesional aragonesa como un referente por su capacidad para generar confianza, fortalecer la reputación y acompañar la transformación empresarial. Durante sus 25 años en Endesa, desde su incorporación en 2001 hasta asumir la Dirección General de Comunicación en 2024, ha contribuido a conectar la evolución de la compañía —su integración en el Grupo Enel, la digitalización y la transición energética— con su cultura corporativa y las expectativas de sus grupos de interés.
Dircom Aragón destaca en esta profesional aragonesa un liderazgo que integra visión estratégica, gestión del cambio y compromiso social, y que pone de relieve la importancia de la comunicación en las decisiones empresariales y en la relación de las organizaciones con las personas. En la octava edición de este Premio, el jurado reconoce en María Lacasa una forma de ejercer la profesión basada en comunicar con conciencia, transmitir con coherencia los valores, los principios éticos y el propósito de la empresa, y construir vínculos duraderos desde la escucha, el diálogo y la transparencia. El jurado destaca, asimismo, que su trayectoria encarna el sentido del Premio Ricardo Pereda, “dar visibilidad y fortaleza a un liderazgo en comunicación que genera reputación y, con ella, valor para las organizaciones y para la sociedad”.
Una referente en comunicación al servicio de la transformación
La trayectoria de María Lacasa reúne conocimiento del negocio, visión corporativa y capacidad para liderar el cambio. Inició su carrera en Endesa en planificación comercial e investigación de mercados y asumió después responsabilidades en estrategia de comunicación y estudios, responsabilidad social corporativa, comunicación interna, marca, patrocinios y contenidos. Este recorrido le ha permitido conectar la cultura de la organización con su proyección pública y dar coherencia a la relación entre lo que la compañía hace, los valores que defiende y la forma en que los comunica.
Entre sus méritos figura su participación, entre 2011 y 2013, en la comunicación y la gestión del cambio del proyecto internacional One Company de Enel. Su trayectoria ha acompañado la integración de Endesa en el grupo, la digitalización y la transición energética, contribuyendo a construir un relato corporativo que relaciona la evolución del negocio con la sostenibilidad y el compromiso social.
Su liderazgo cobra especial relevancia en un sector expuesto a debates de gran alcance social, como los precios de la electricidad, el futuro del parque nuclear y la transición energética. En este entorno, ha desarrollado una comunicación que exige interlocución con instituciones, medios y otros grupos de interés, así como capacidad de respuesta y coordinación ante situaciones de crisis. La gestión comunicativa del apagón de abril de 2025 ilustra esa responsabilidad: comunicar con rigor y transparencia cuando la incertidumbre hace especialmente necesaria la confianza.
Un liderazgo que conecta marca y compromiso social
Durante su etapa al frente de Marca, Patrocinios y Contenidos, María Lacasa contribuyó a consolidar una estrategia de patrocinio centrada en el baloncesto. El apoyo de Endesa a competiciones profesionales, selecciones masculinas y femeninas, categorías de formación, baloncesto inclusivo y programas de promoción deportiva vincula la marca con el trabajo en equipo, la inclusión y la superación. Este enfoque de «patrocinio con propósito» integra notoriedad, reputación e impacto social. Desde la Dirección General de Comunicación también proyectó el legado y la visión de futuro de la compañía con motivo de su 80 aniversario, celebrado en noviembre de 2024 y desarrollado durante 2025 bajo el lema «80 años creando futuro».
El jurado
El jurado está formado por la Junta Directiva de Dircom Aragón, presidida por Elena García-Lechuz, jefa de Comunicación Corporativa de Ibercaja, e integrada por Ana Robledo, vicepresidenta primera y directora de Marketing y Comunicación de Pikolin; Irene de Latorre, vicepresidenta segunda y responsable de Comunicación Corporativa de BSH; Helga Martínez, secretaria y socia de MIT Comunicación Estratégica; y los vocales Juan Barbacil, director de Comunicación de Barbacil Comunicación; Enrique Torguet, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y ESG de Grupo Ágora; Nuria Buezas, directora de Comunicación Corporativa de Saica, Natalia Asín, directora de Comunicación de Henneo; y Santi Izuel, socio fundador de IZE Comunicación Industrial.
Completan el jurado de esta VIII edición dos profesionales de reconocido prestigio: Eva Pérez Sorribes, directora de Contenidos de Radio Zaragoza (Cadena SER), y Marian Sánchez, directora de Comunicación y Marketing de Novaltia. Mariola Conde, gerente de Dircom Aragón, participa en la deliberación con voz, pero sin voto.
Una obra de Eva Armisén para reconocer la comunicación con conciencia
La entrega del VIII Premio Ricardo Pereda tendrá lugar el 15 de diciembre de 2026 en el Patio de la Infanta de Ibercaja, durante la Fiesta de la Comunicación y el encuentro de Navidad de Dircom Aragón. De carácter honorífico y sin dotación económica, el galardón consiste en una pintura de la artista aragonesa Eva Armisén. La obra representa un modelo de comunicación con conciencia, que sitúa a las personas en el centro y se apoya en la escucha, el diálogo, la transparencia y la ética: los valores que inspiran el premio y el legado de Ricardo Pereda.
Galardonados de 2019 a 2025
El Premio Ricardo Pereda inició su recorrido en 2019 con el reconocimiento Luisa Allí por una campaña de comunicación de Ikea con Teruel en el centro. En 2020 recayó en BSH Electrodomésticos España y en su director de Marketing, Carlos Perdiguer, junto a su equipo en Balay, Beatriz Ruiz y Cristina Espinosa. En 2021 fue distinguida Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, y en 2022 el galardón reconoció a Telefónica y a su director de Marca, Patrocinios y Medios, el aragonés Rafael Fernández de Alarcón.
En 2023 el premio se entregó a la aragonesa Estefanía Lacarte, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación para España, Benelux y los países nórdicos de American Express. En 2024 lo recibió la zaragozana Laura Gonzalvo, directora de Comunicación y ESG de Securitas Direct para Iberia, Italia y Latinoamérica. La séptima edición, en 2025, distinguió a Ámbar (Grupo Ágora) por la campaña «Tenemos que querernos más», liderada por Enrique Torguet, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y ESG del grupo.
Dircom
Dircom es la asociación profesional de referencia en España que reúne a más de 1300 directivos y profesionales de la comunicación, la reputación y los asuntos corporativos de empresas, consultoras, instituciones y otras organizaciones. Fundada en 1992, trabaja para consolidar la comunicación como una función estratégica y situar a sus responsables en los órganos de decisión de las organizaciones. Su delegación en Aragón reúne a cerca de 70 profesionales e impulsa el reconocimiento de la comunicación como una herramienta esencial para generar confianza, fortalecer la reputación y contribuir al desarrollo de las organizaciones.
Ricardo Pereda
El premio lleva el nombre de Ricardo Pereda, periodista y experto en comunicación que impulsó en 2003 la creación de la Asociación de Directivos de Comunicación de Aragón, integrada posteriormente en Dircom España. Presidente de la delegación aragonesa hasta su fallecimiento en marzo de 2019, es recordado por su capacidad de escucha, su disposición al diálogo y su sentido de la ética. Desde 2019, Dircom Aragón anuncia el fallo de este premio el 20 de octubre, fecha de su nacimiento, como homenaje a su contribución al liderazgo y al asociacionismo profesional.
